Trois formats dominent : le message du maire ou du dirigeant, la rétrospective de l'année, le film de remerciement aux équipes.
Pour une diffusion début janvier, le projet se lance en octobre ou début novembre, et le tournage se cale avant la mi-décembre.
Le budget dépend surtout du nombre de jours de tournage, de la part d'images d'archives et du nombre de versions.
Avant la présidentielle d'avril 2027, l'article L52-1 du code électoral interdit aux collectivités toute promotion publicitaire de leurs réalisations : des vœux sobres et factuels restent possibles.
Quel format choisir pour une vidéo de vœux ?
Le message face caméra du maire, du président ou du dirigeant reste le format le plus simple et le plus utilisé. La rétrospective de l'année et le film tourné avec les équipes sont les deux autres options courantes, souvent combinées.
La durée compte plus que le format. Au-delà de deux minutes, un message de vœux perd l'essentiel de son public sur les réseaux. Mieux vaut un film principal court et quelques extraits ciblés qu'un long discours filmé.
Pour le message face caméra, la qualité tient à peu de choses : un lieu qui dit quelque chose du territoire ou de l'entreprise, un son propre, une lumière douce et un texte écrit pour être dit, pas pour être lu. Un prompteur aide les intervenants peu à l'aise, à condition de répéter avant la prise.
Quand lancer la production d'une vidéo de vœux 2027 ?
En octobre ou au tout début de novembre. On part de la date de diffusion, en général la première semaine de janvier, et on remonte le calendrier en tenant compte des fêtes.
Le piège classique, ce sont les validations de décembre : agendas chargés, congés, plusieurs relecteurs. Un texte validé avant le tournage évite de tout refaire au montage. Pour une rétrospective, l'autre enjeu est la collecte : les images de l'année sont souvent dispersées entre services, prestataires et téléphones. Les rassembler prend plus de temps que prévu.
Les images d'un événement de fin d'année peuvent aussi nourrir le film, comme celles d'un after movie du type « Noël Vannes » (2025), à condition que les autorisations de droit à l'image couvrent ce nouvel usage.
Quel budget prévoir pour une vidéo de vœux ?
Le budget dépend de trois choses : le nombre de jours de tournage, la part d'images existantes et le nombre de versions à livrer. Un message filmé en une demi-journée ne coûte pas le prix d'une rétrospective tournée sur plusieurs événements.
Ce qui fait baisser le coût : un seul lieu, un seul intervenant, un texte validé avant le tournage, des images d'archives déjà disponibles.
Ce qui le fait monter : plusieurs lieux ou intervenants, des prises de vues au drone, du motion design, une musique originale, beaucoup de versions.
Ce qu'il faut prévoir dès le devis : les sous-titres, les formats verticaux et carrés, la version pour l'écran de la cérémonie.
Pour des ordres de grandeur de marché selon le type de film, voyez notre article sur le prix d'une vidéo d'entreprise en 2026. Pour une collectivité, une vidéo de vœux se commande le plus souvent par simple devis, sous les seuils de la commande publique : on l'explique dans marchés publics et vidéo.
Comment réutiliser la vidéo à la cérémonie et sur les réseaux ?
En prévoyant une version par usage dès le départ. La vidéo projetée à la cérémonie des vœux n'a pas les mêmes contraintes que celle publiée sur Instagram.
Cérémonie : version horizontale en haute définition, son mixé pour une salle, éventuellement sans texte à l'écran si un discours suit.
Site et newsletter : version principale sous-titrée, avec une image d'aperçu choisie.
Réseaux sociaux : formats verticaux ou carrés, sous-titres incrustés, premières secondes fortes.
LinkedIn : pour une entreprise, une version courte qui met en avant les équipes.
Écrans d'accueil : une boucle sans le son, avec textes lisibles de loin.
Les versions verticales se cadrent au tournage, pas seulement au montage : un plan composé pour le 16:9 ne se recadre pas toujours proprement en 9:16.
Quelles précautions avant la présidentielle de 2027 ?
Pour une collectivité, la vidéo de vœux 2027 tombe en période préélectorale. Elle reste possible, à condition de ne pas devenir une promotion publicitaire du bilan.
L'article L52-1 du code électoral interdit, à compter du premier jour du sixième mois précédant le mois d'une élection générale, toute campagne de promotion publicitaire des réalisations ou de la gestion d'une collectivité sur le territoire concerné par le scrutin. Si le premier tour de la présidentielle a bien lieu en avril 2027, le calcul fait commencer cette période le 1er octobre 2026. Une élection nationale concerne l'ensemble du territoire.
La jurisprudence sur les cérémonies de vœux, analysée notamment par Maire-info, retient quelques repères : une pratique habituelle, menée dans des conditions comparables aux années précédentes ; un contenu qui se limite aux vœux et, au plus, à une présentation factuelle de l'année écoulée ; pas de mise en scène valorisante du bilan, ni de projets pour l'avenir présentés comme des promesses.
Garder un ton de vœux, pas de bilan de mandat.
Rester factuel sur l'année écoulée, sans superlatifs.
Ne pas changer d'échelle par rapport aux années précédentes : budget, durée, diffusion.
Poser la question avant de sponsoriser la vidéo sur les réseaux sociaux.
Ces règles s'interprètent au cas par cas. Faites valider le texte et le plan de diffusion par votre service juridique ou votre direction générale avant le tournage. Les entreprises, elles, ne sont pas concernées par cette règle.
Et pour une entreprise, que dire dans une vidéo de vœux ?
Remercier, montrer les équipes, donner une ou deux perspectives pour l'année. Une entreprise n'est pas soumise aux règles préélectorales, mais le même principe vaut : court, sincère, sans plaquette commerciale.
Les vœux d'entreprise s'adressent souvent à deux publics à la fois : les clients et partenaires d'un côté, les salariés de l'autre. Un film avec les équipes sert les deux, à condition que chaque personne filmée ait signé une autorisation adaptée ; on détaille les règles dans droit à l'image dans une vidéo d'entreprise. Les coulisses d'un atelier, d'un chantier ou d'un service client parlent souvent mieux qu'un discours de direction filmé derrière un bureau.
Comment on prépare une vidéo de vœux chez Cabèche
Avec la même méthode que pour un film plus long, resserrée sur quelques semaines. Un kick-off de vingt minutes suffit à fixer l'objectif, le public, les canaux et le calendrier.
Le texte est validé avant de tourner. Le tournage se fait avec une équipe courte de deux ou trois personnes, discrète dans une mairie ou un bureau. Les versions verticales, carrées et sous-titrées sont prévues dès le tournage, et la post-production comprend deux retours. Depuis Vannes, on intervient dans le Morbihan, en Bretagne et ailleurs en France. Le devis est détaillé ligne à ligne, avec une première estimation gratuite sous 24 h ouvrées via le formulaire de devis.
Yann Guihard, réalisateur, chef opérateur et monteur, fondateur de Cabèche Production à Vannes. Télépilote de drone certifié depuis 2016.
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