Film de marque ou film marque employeur : lequel choisir ?

Qu'est-ce qu'un film de marque ?

Un film de marque raconte ce qui rend votre entreprise singulière, sans vendre un produit précis. Il s'adresse d'abord à vos clients et prospects, et cherche à créer de la préférence plutôt qu'un achat immédiat.

On parle aussi de brand content. Le film peut prendre la forme d'un manifeste, d'un portrait de fondateur, d'une plongée dans un savoir-faire ou d'une collaboration avec un artiste. Le ton est éditorial : on montre une façon de faire, une matière, des gens, plutôt qu'une liste d'arguments.

Ce qui le distingue d'une publicité : il ne pousse pas une offre datée, et il est conçu pour durer plus longtemps qu'une campagne. Ce qui le distingue d'un film institutionnel : il assume un point de vue et une émotion, quand l'institutionnel présente l'organisation de façon plus complète et plus neutre.

Dans le portfolio de Cabèche, « Perrier-Jouët x Formafantasma » et « FrancePare-brise », tourné en vertical, relèvent de cette famille.

Qu'est-ce qu'un film marque employeur ?

Un film marque employeur montre à quoi ressemble le travail chez vous, pour donner envie de vous rejoindre ou d'y rester. Il s'adresse aux candidats, aux salariés, aux écoles et aux partenaires de l'emploi.

Sa matière, ce sont les personnes : des salariés qui parlent de leur métier, de leur parcours, de leur équipe. Le format le plus courant est la série de portraits ou de parcours métiers, plutôt qu'un film unique. La sincérité compte plus que la mise en scène : un candidat repère vite un discours trop lissé.

Il faut aussi penser à l'après. Un salarié filmé peut quitter l'entreprise : convenez avec lui, par écrit, de la durée d'utilisation de son image, et préférez des séries où l'on peut remplacer un portrait sans refaire l'ensemble.

« Les métiers de la propreté », réalisée en 2022, en est un exemple : une série marque employeur construite autour de parcours métiers.

Quelles différences d'objectif, de public et de format ?

Le film de marque vise la notoriété et la préférence auprès des clients ; le film marque employeur vise le recrutement et l'attachement auprès des candidats et des salariés. Le reste en découle : durée, ton, canaux.

Le film de marque

Le film marque employeur

Ces durées sont indicatives. Sur les réseaux sociaux, les deux familles se déclinent en formats verticaux de quelques dizaines de secondes, sous-titrés.

Où diffuser un film de marque et un film marque employeur ?

Le film de marque vit là où sont vos clients ; le film marque employeur, là où cherchent vos futurs collègues. Certains canaux sont communs, mais l'accroche change.

Prévoir ces versions dès le tournage évite de recadrer après coup des plans pensés pour l'horizontal. Dans tous les cas, soignez les premières secondes et les sous-titres : dans un fil d'actualité, c'est ce qui décide si la vidéo est regardée. Le sujet est détaillé dans notre article sur le tournage des formats verticaux.

Un seul film peut-il servir les deux objectifs ?

Oui, si le sujet s'y prête et si on le prévoit dès l'écriture. Non, si l'on espère qu'un film pensé pour les clients fera aussi recruter sans rien changer.

Le cas favorable : une organisation dont le savoir-faire tient aux personnes. Un atelier, une équipe de production, un service public : montrer comment on travaille, c'est à la fois convaincre un client et intéresser un candidat. Le film principal parle de la marque, et les interviews tournées le même jour donnent des portraits métiers séparés.

Le cas défavorable : un film de marque très mis en scène, avec comédiens et images de produit. Il ne dira rien du quotidien des équipes, et un candidat le sentira.

La solution la plus courante est donc un tournage commun et des montages distincts : un film de marque, plus une série de portraits courts. Le surcoût porte alors sur les interviews en plus et sur le montage, pas sur une seconde installation.

Comment choisir avec un seul budget ?

Partez de votre problème le plus urgent. Si vous manquez de clients faute d'être connus ou compris, commencez par le film de marque ; si vos postes restent vacants, commencez par la marque employeur.

Si les deux urgences se valent, la marque employeur est souvent un bon point de départ : des portraits de salariés nourrissent aussi l'image de la marque, alors que l'inverse est rarement vrai. Un client qui voit des équipes fières de leur travail en retient quelque chose ; un candidat qui regarde un film de marque très produit n'apprend rien de son futur poste.

Pour les ordres de grandeur par format, voir combien coûte une vidéo d'entreprise en 2026.

Comment Cabèche aborde ces deux formats ?

Par l'objectif, avant le format. Le kick-off de vingt minutes fixe l'objectif, le public, les messages, les usages et le calendrier ; l'angle et le scénario sont validés avant de tourner.

Le tournage se fait en équipe courte de deux ou trois personnes, discrète, ce qui compte quand on filme des salariés à leur poste. Les versions verticales, carrées et sous-titrées sont prévues dès le tournage. Yann Guihard, réalisateur installé à Vannes, suit le projet du premier rendez-vous au fichier final, dans le Morbihan, en Bretagne comme ailleurs en France. Les films cités plus haut figurent sur la page réalisations ; pour une première estimation, gratuite et sous 24 heures ouvrées, passez par le formulaire de devis.